Redacción | 16 Nov 2019
Three Peaks Cyclo-Cross - EF Gone (Alternative) Racing
Que el equipo dirigido por Jonathan Vaughters, el actual EF Pro Cycling, siempre ha estado en la vanguardia en cuanto a comunicación se refiere, no es ninguna novedad. Lo que sí podría serlo es la implantación, este 2019, de un programa paralelo de asistencia a eventos que se alejan de lo que se espera a priori de un equipo profesional de carretera. Junto con la marca de ropa ciclista Rapha, ha creado la serie audiovisual EF Gone Racing, en la que no sólo se introduce al aficionado en el equipo durante las grandes vueltas y las Clásicas de primavera, sino que se permite hacer el seguimiento a algunos de sus corredores en pruebas en las que lo último que uno puede esperar es encontrar a profesionales de la carretera. ¡Y se hace en plena temporada!
Los capítulos que más nos han sorprendido esta temporada han sido tres, en los que los ciclistas Alex Howes, Lachlan Morton y Taylor Phinney asistían a competiciones de montaña como la Leadville 100, carreras de ultradistancia como la GBDuro o el evento gravel por excelencia de Estados Unidos, la Dirty Kanza. Esta serie permite acercarse a los corredores y a los distintos eventos de una manera muy íntima, descubriendo nuevas comunidades y eventos que normalmente quedan fuera de los grandes focos mediáticos. Además, sirve para acompañar a los carismáticos protagonistas en nuevos retos y modalidades a las que no están, para nada, acostumbrados.
En este final de temporada el proyecto EF Gone Racing ha publicado dos capítulos más que completan esta aventura audiovisual: el cuarto, en el que el Lachlan Morton participa en el Three Peaks Cyclocross, quizás la carrera de ciclocross más dura que existe, y el quinto, en el que Taylor Phinney dice adiós a su trayectoria como profesional en la Japan Cup 2019.
En una época en la que la esponsorización de los grandes equipos es algo tan efímero y provoca tanta inestabilidad, parece que el EF Pro Cycling ha encontrado una forma de llegar a nuevos públicos. Y a tenor del éxito y los miles de visionados de estas cápsulas, hay que preguntarse: ¿qué da más visibilidad y proyección, ganar una etapa en el Tour de Utah o mandar a dos corredores y un pequeño equipo de rodaje a la Leadville100.
*Articulo originalmente publicado de VOLATA#20
